Изобразительные и экологические проблемы

Многие группы, действующие в интересах экологии, жалуются на то, что рекламные щиты на дорогах требуют вырубать слишком много деревьев, и вмешиваются в окружающий ландшафт, говорят, что яркие краски, огни и крупный шрифт отвлекают внимание водителей, и делают щиты одной из форм визуального загрязнения окружающей среды. Другие группы считают, что рекламные щиты и реклама в целом негативно воздействуют на умственный климат культуры, «втюхивая» населению продукты и не оставляя ему выбора. Действительно, другие виды рекламы оказывают несколько меньшее воздействие, особенно инет-реклама, где уплаченная стоимость продвижения сайта совсем не означает, что его будут навязчиво предлагать пользователю. Он просто будет первым из набора.

Дорожная безопасность

В Соединенных Штатах, во многих городах пытались протолкнуть закон запрета рекламных щитов в начале 1909. Это основывалось на том, что из-за щитов нарушается безопасность дорожного движения и внимание водителя; но закон очень быстро был отменен.

Щиты уже давно обвиняют в том, что они отвлекают водителей и вызывают аварии. Однако, доказательств, что эти утверждения соответствуют действительности, нет. Напротив, было засвидетельствовано, что некоторые предметы, такие как CB радиостанции, рекламные щиты, и т.п., не являются отвлекающим фактором.

Специалисты по безопасности дорожного движения изучили связь между наружной рекламой и авариями с 1950-х гг., и не нашли авторитетных или научных доказательств того, что щиты связаны с авариями.

Однако, исследования, ищущие соответствие между авариями и биллбордами, сталкиваются с проблемой недостаточной отчетности: водители не хотят признавать ответственность за аварии, поэтому не будут говорить о том, что на конкретном этапе они отвлеклись. Даже с учетом этого ограничения, некоторые исследования обнаружили высокие показатели аварии в непосредственной близости от биллбордов.

Вполне возможно, что присутствие рекламы в сельской местности развлекает водителей и не дает им скучать, что многие считают позитивной их стороной.

Законы-ограничения рекламных щитов

В 1964 году негативные последствия чрезмерного распространения биллбордов были очевидны в Хьюстоне, что и привело к созданию специального закона. В 1965 году он начал действовать – но распространяется он только на «оборонные» и предназначенные для спецслужб автомагистрали, а также ограничивает количество рекламных щитов в коммерческих и промышленных зонах. Закон требует от каждого государства устанавливать стандарты по размеру, освещению и расстоянию между щитами, а также запрещает убирать щиты без уплаты денежной компенсации в знак владельца.

Вокруг мест проведения крупных праздников, группы добровольцев размещают большие щиты, предлагая кофе и еду для уставших водителей, обычно для дальнобойщиков. Эти плакаты специально освобождаются от ограничений в этом законе.

В настоящее время есть 4 государства - Вермонт, Аляска, Гавайи, и Мэн, где запрещены рекламные щиты.

В Великобритании, щиты объявлены «вне закона», и установка их является уголовным преступлением со штрафом в размере до ? 2500. Все крупные рекламодатели Великобритании имеют многочисленные судимости за подобные преступления.

Надписи на биллбордах со временем значительно изменились – если раньше на их рекламировали продукты или услуги, то сейчас в основном они рекламируют… рекламу, особенно интернет-рекламу. Привычным стали словосочетания «стоимость продвижения сайта», кричащие на биллбордах. Се ля ви, все течет, все изменяется – и так и должно быть.

http://hitmark.ru